一年一度的 618 大促，本年或许将以一种直截了当的方式呈现。京东、淘宝礼品单网首次撤销预售，5 月底直接开卖。
京东将在 5 月 31 日晚 8 点敞开 618 大促，现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。据揭露音讯显示，京东本年依然围绕自己主打的低价礼品代发网战略做大促活动。
淘宝礼品单网天猫本年则是直接拿出了跨店满 300 减 50 的满减政策，以往淘天大促的经典玩法预售期和尾款期则都被撤销。本年，淘系 618 前后相关的促销活动变得密布，时刻也相应拉长，4 月 23 日— 28 日系 百亿秒杀节 ，像是 618 正式活动的预热。5 月 21 日— 28 日为 618 第一波活动，5 月 31 日晚 8 点— 6 月 20 日为第二波活动。
论顾客的体感，618 最大的改变便是顾客完结消费的周期变短了，数学题变简略了。以前的 618 也在 5 月末敞开，淘宝礼品单网和京东的玩法都是先开一波定金预售，大约一周后开端付出尾款，在这两个活动期之间发放很多消费券，再积累一波声量。淘宝礼品单网一度在预售机制上做了不少立异，从最开端的尾款只能独自付出，到能够兼并凑单满减，此前有音讯说，预售订单占了整个大促订单总量的三分之一。
先从预售制度自身看。零售电商礼品代发平台专家庄帅对知危剖析，随着大促规划的加大，参加预售的商家和消费群体不断扩大，问题也开端呈现， 例如预售的产品不能按期发货、补差价呈现涨价状况、售后服务与普通产品不一致等，乃至呈现金融风险。 这一系列问题会让顾客的消费体会变差、消费风险上升，渠道口碑和渠道其他正常售卖产品的商家均受影响，所以京东淘宝礼品单网不约而同地撤销预售制，解决的实践上是前史遗留问题。
2022 年 618 期间，一位顾客就曾反映，自己在京东遇到了预售涨价的状况。她叙述，618 之前她加购了一款 3599 元的产品，想着等 618 再下单。但比及该店敞开 618 预售活动之后，她发现这款产品比之前上涨了 1500 元。该顾客表明，她购物车里的另一件产品也是如此状况，618 预售前和预售中的产品标价，3 天涨了 3 次。
这其实也是大促机制的 Bug 导致的问题。商家在参加大促的时分，尽管要遵循渠道给出的优惠政策，拿出直接的扣头，或参加满减，但商家仍有自主定价权。一方面不能错过大促，另一方面又很难拿出爽性的优惠，所以一些商家才会想出偷偷涨价的下下策。
这类不太面子的暗箱操作天然不是绝大部分，但即便是所有商家都合规参加大促预售，预售制自身也极其耗费消费体会。此前有顾客指出，本能够快速下单收货，尤其是需求急用某些东西的时分，但一旦碰上大促，就必须要进入他们的节奏，从付出定金到收到货，起码要一周以上。电商礼品代发平台发展到今日，本是进入到了追求更快物流、更好消费体会的阶段，但在大促面前，这成为了一个悖论。更何况，大促能给出的真金白银的优惠，越来越少。
所以，顾客体会变差，又容易在定金到尾款这段 消费镇定期 考虑退货，直接拉高商家的退货退款比例，再然后便是物流承压，售后纠纷等等棘手的问题。
再看整个电商礼品代发平台环境，大促已然是一个噱头大于实践的存在，低价礼品代发网不再仅仅依靠大促来完结，更何况电商礼品代发平台关于大促的态度，早已天翻地覆。电商礼品代发平台或许现已不再需求高举猛打的大促了。
预售制原本是渠道联合商家，经过更低价礼品代发网格在大促前提早锁定消费需求的一种方式。从最早的预售制规定看，顾客在付出定金之后，只要在付了尾款后才干整单退款，一定程度上，定金订单就帮助卖家和渠道完结了一部分销量使命。在张狂比拼 GMV、直播带货、大促超低价礼品代发网的年代，预售制的提早锁单带来的好处，能直观地反应在大促结束后各电商礼品代发平台拿出的 GMV 成绩单上。
而近两年，电商礼品代发平台渠道已不再执着于 GMV，乃至已不再发布大促 GMV，销售规划在电商礼品代发平台领域中逐步成为往事，取而代之的是运营质量与体会。现在，大促更低调了，周期缩短，不再需求和以前平等水平的声量。这预示着，无论是前期预热、中期曝光程度仍是后期销售结果，大促都不再承当重担了。 直播的呈现、拼多多礼品代发网以价格驱动的渠道机制，都让促销每天在产生，大部分品牌也不需求过度依靠渠道的大促销售产品。 庄帅表明。
从本年京东的动作看，低价礼品代发网仍是中心，但玩法上化繁为简。除了渠道流量会继续向低价礼品代发网产品倾斜之外，京东还在本年 618 大促中新增了 半年最低价礼品代发网 新玩法。若商家成功报名 618，同时产品在 618 期间的价格低于曩昔 180 天的到手价，则商家能够自动参加到该玩法中。
说白了，京东此举便是直接向商家要最低价礼品代发网，回归大促实质。关于重新打响低价礼品代发网战的京东来说，花哨的凑单满减和预售并不能直接实现其低价礼品代发网目标，大促的意义更在于争取到更多实践优惠，为后续京东的价格战铺路。
淘天一边，本年最大的改变是在 五一大促 和 618 之前，悄然实验了一个 百亿秒杀节 ，给出直接的七折优惠。淘宝礼品单网的商业模式和京东有很大区别，很多 C 店、无统一物流加持等等，让淘宝礼品单网挑选了不同的路，也是最舒服的路，便是一波接一波地做促销活动，经过密布的扣头战，建立价格力的印象。
撤销预售或许仅仅一个开端。回归镇定期的大促，京东倾向于从商家和渠道动身，走实践道路，营建一种 我这儿最廉价 的氛围，淘天则更拿手造节，走密布道路，要的是一种 我这儿老打折 的意味。
当大促去掉粉饰，放弃氛围感，留给渠道的也只剩下一个实质问题，便是如何拿出常态化、实打实的优惠。